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BEYOND VISUAL ATTENTION: QUANDO LA COMUNICAZIONE FA GOAL

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Serie A Enilive 2024/2025, Anticipi e Posticipi 36ª Giornata

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&lt;p style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;Il calcio rappresenta un ecosistema molto efficace per investire in comunicazione:&lt;/p&gt;&lt;ul&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;Il 69% degli italiani (34 milioni) segue il calcio su tutti i mezzi, e l’82% di questi dice di seguire il calcio in TV e streaming online. Seguono i social con il 61% e siti web/siti di giornali con il 44%&lt;/li&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;Se la partita è centrale, esistono anche un prima e un dopo che registrano alti livelli di attenzione, grazie all’utilizzo di diversi mezzi&lt;/li&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;Boom dei bar: 4 milioni di italiani seguono la partita al bar e per la metà sono giovani (under 34)&lt;/li&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;La partita in diretta TV registra il livello di attenzione del telespettatore più alto rispetto a qualsiasi altro contenuto televisivo per il target dei tifosi&lt;/li&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;Nel contesto calcio il ricordo spontaneo del brand e della pubblicità è del +48% rispetto ad altri contesti (pubblicità televisiva unita a adv a bordo campo)&lt;/li&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;L’adv a bordo campo ha un indice di gradimento maggiore rispetto allo spot pubblicitario, ma entrambi i formati contribuiscono al ricordo spontaneo di un brand&lt;/li&gt;&lt;/ul&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;br&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;È passato un anno dal lancio di &lt;strong&gt;Beyond Visual Attention&lt;/strong&gt;, il primo studio in Europa che ha integrato machine learning, AI e neuroscienze per misurare l’attenzione agli stimoli pubblicitari. Nell’edizione 2024 il progetto di ricerca, promosso da &lt;strong&gt;Omnicom Media Group (OMG)&lt;/strong&gt;, vede una nuova collaborazione con &lt;strong&gt;Lega Serie A&lt;/strong&gt; e si pone l’obiettivo di indagare l’ecosistema del calcio per capire come funziona l’attenzione alla pubblicità durante la fruizione di contenuti calcistici.&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;em&gt;“Sono particolarmente orgoglioso di questo nuovo step del progetto Beyond Visual Attention, che ci ha permesso di studiare un ambito così articolato e così amato come quello del calcio, con un partner di eccellenza come Lega Serie A”&lt;/em&gt;, ha dichiarato &lt;strong&gt;Marco Girelli&lt;/strong&gt;, CEO di Omnicom Media Group. &lt;em&gt;“L’importanza di questo sport nell’ambito del business della comunicazione è cosa nota, ma la sfida è continuare a rendere sempre più efficace ed efficiente la comunicazione sia per le aziende che investono sia per i consumatori, attraverso la misurazione di tutti i canali esistenti. Il contesto di sovraffollamento informativo ci impone una continua riflessione su come migliorare la comunicazione e su come offrire ad aziende e persone esperienze di comunicazione di valore, che tengano conto di questo preziosa risorsa che è il nostro tempo di attenzione.”&lt;/em&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;em&gt;&#34;Il calcio si conferma il contenuto più efficace per catturare l’attenzione dei consumatori, e i risultati di questa ricerca dimostrano come continui a essere un linguaggio universale, compreso da tutte le generazioni &lt;/em&gt;- ha commentato &lt;strong&gt;Luigi De Siervo&lt;/strong&gt;, Amministratore Delegato della Lega Serie A. - &lt;em&gt;Il nostro compito, insieme a quello di chi investe in questo settore, è di fornire un prodotto sempre appetibile e coinvolgente per gli spettatori del futuro, i quali vivono in un`epoca ricca di offerte diversificate. Dobbiamo cercare di mantenere il calcio come il contenuto principale della dieta mediatica degli italiani, per rilevanza ed efficacia.&#34;&lt;/em&gt;&lt;/p&gt;&lt;p class=&#34;hm-image-wys&#34;&gt;&lt;img src=&#34;https://img.legaseriea.it/vimages/669680c5/conferenza stampa Beyond Visual Attention 2024.jpg&#34; alt=&#34;conferenza stampa Beyond Visual Attention 2024.jpg&#34; style=&#34;display: block; margin-right: auto; margin-left: auto; margin-bottom: 16px; max-width: 100%; width: auto; pointer-events: none;&#34;&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;strong&gt;IL CALCIO, MITO E PASSIONE DEGLI ITALIANI&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;Annalect, divisione intelligence e data analytics di Omnicom Media Group, ha condotto una ricerca su un campione di 4.000 italiani maggiorenni. Ne emerge che il 69% di loro segue il calcio, si tratta di 34 milioni di persone. Uno sport che rappresenta un linguaggio universale, trasversale alle generazioni che utilizzano i diversi media con modalità differenti. Ad esempio, giornali e riviste cartacee sono utilizzati soprattutto dai Boomers, mentre la GenZ usa Twitch, Instagram e Tik Tok per alimentare la propria passione. I media che potremmo definire centrali nel consumo di calcio, proprio perché trasversali alle generazioni sono YouTube, la radio e i siti web e siti di giornali. Tra tutti i mezzi continua ad avere un peso specifico importante la TV dove la fruizione di contenuti calcistici è dell’82%, usata per condividere la passione con familiari e amici. Seguono i social media che raccolgono il 61% del pubblico interessato al calcio.&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;strong&gt;L’ESPERIENZA DI FRUIZIONE DEL CALCIO NON SI ESAURISCE NEI 90` MINUTI DELLA PARTITA&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;La partita in diretta è il catalizzatore intergenerazionale, il 66% di chi segue il calcio cerca di essere davanti allo schermo al momento della diretta. Ma c’è di più – un intero ecosistema mediatico che, prima, durante e dopo la partita in diretta contribuisce a creare occasioni di contatto con gli appassionati per informarli e aggiornarli. In tutti questi momenti la partita è oggetto di conversazione e socializzazione, sia tra chi condivide la visione in presenza sia tramite smartphone. Il second screen accompagna infatti tutto il percorso pre e post-partita: il 47% degli intervistati dichiara di usare lo smartphone prima della partita per cercare info e aggiornamenti su siti e app e il 51% lo usa durante l’intervallo per controllare gli aggiornamenti su altre partite (30%) o per controllare i social media (20%). Il 44% fruisce della TV dopo la partita per cercare altri contenuti calcistici, come programmi di approfondimento o altre partite.&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;strong&gt;L’ATTENZIONE VISIVA ALLE PARTITE MISURATA NELLE CASE DEGLI ITALIANI&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;Lo studio riguarda anche la misurazione dell’attenzione visiva direttamente nelle case degli italiani, durante la fruizione della partita e dei contenuti extra, come talk show e programmi di approfondimento pre e post evento, grazie alla tecnologia messa a punto da Ipsos. Il dato che emerge è che il tempo di attenzione visiva dell’intero evento (compresi contenuti pre e post-partita) è del 62%, quota che sale al 66% se si isolano solo il primo e secondo tempo della partita. Ottima&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;anche la percentuale di attenzione degli highlights che tocca il 71%. Il calcio tiene letteralmente attaccati allo schermo e anche sul fronte pubblicitario i dati sono interessanti con valori di attenzione della pubblicità tabellare pre e post-partita intorno al 39%.&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;strong&gt;4 MILIONI DI ITALIANI GUARDANO LE PARTITE AL BAR E IL 50% SONO GIOVANI&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;Ma cosa succede se si va a studiare l’attenzione visiva alle partite in un luogo pubblico, ad esempio nei bar? Con la collaborazione di K2, che ha fornito il sistema di monitoraggio oculare del pubblico tramite telecamere a infrarossi, è stata misurata l’attenzione delle persone in questo contesto di visione condivisa presso Arena Piola a Milano. Sono 4 milioni gli italiani che dichiarano di guardare le partite in bar o pub, pari al 15% degli appassionati al calcio. Il primo dato che colpisce è che il 50% di loro fa parte della GenZ o dei Millenials, quindi persone al di sotto dei 34 anni. Inoltre, chi pensa che la visione in un contesto pubblico possa essere più distratta si sbaglia, il calcio catalizza anche in questo ambiente e i dati minuto per minuto mostrano un crescendo di attenzione tra i momenti pre-partita in cui si registra un dato medio del 41%, fino al culmine in corrispondenza del fischio finale dove si supera il 50%, con il fisiologico calo durante l’intervallo, dove l’attenzione si attesta intorno al 39%.&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;strong&gt;COME REAGISCE IL NOSTRO CERVELLO DI FRONTE ALLO SPORT PIÙ AMATO&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;Ainem ha contribuito allo studio attraverso l’analisi neuroscientifica in laboratorio, con la quale ha monitorato due indicatori, la piacevolezza cognitiva e l’attivazione cognitiva durante la fruizione di contenuti calcistici, pre, durante e post la partita. Dalle analisi la partita registra un indicatore di piacevolezza del valore di 51, il pubblico è assorto nel contenuto e trasportato dall’emozione, il cervello si trova in un momento di “sospensione” in cui si dedica solo al vissuto dell’emozione, nel contesto partita l’attivazione cognitiva - intesa come elaborazione di informazioni e comprensione di logiche - è più ridotta, si attesta intorno ad un valore di 48. Diversa la situazione durante highlights e talk show nei quali l’attività cognitiva aumenta e supera la quota 50, è il momento in cui ci si trasforma in “allenatori” e si alimenta la conversazione sul calcio. Se si vanno ad analizzare i singoli micro-momenti, si trovano variazioni interessanti tra indice dell’emozione e dell’elaborazione cognitiva, ad esempio il gap tra questi due indicatori è più alto al momento del gol (50 vs 46) e si attenua al momento del rigore (entrambi 49), segno che nel momento del gol esiste quello stato di sospensione, in cui si trattiene il fiato e non si fa altro che aspettare il risultato. Gli intervistati dichiarano di gradire maggiormente i contenuti pubblicitari che non interrompono il flusso della partita, come ad esempio l’adv a bordo campo o le sponsorizzazioni sulle maglie.&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;strong&gt;LA PARTITA DI CALCIO IN DIRETTA È IL CONTENUTO TELEVISIVO CHE REGISTRA IL PIÙ ALTO LIVELLO DI ATTENZIONE&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;Confrontando la partita in diretta TV con altre tipologie di contenuti televisivi, emerge dalla ricerca che la partita registra il più alto livello di attenzione da parte dello spettatore interessato al calcio.&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;strong&gt;IL CALCIO AIUTA A RICORDARE I BRAND E LA PUBBLICITÀ&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;L’insieme di queste elaborazioni ha permesso di valutare come il contesto del calcio influenzi in maniera significativa il ricordo spontaneo dei messaggi pubblicitari, che risulta essere del +26% rispetto a un contesto di trasmissione generalista, nel caso in cui si faccia riferimento a pubblicità televisiva. Il ricordo spontaneo di un brand o di un messaggio pubblicitario aumenta fino a +48% se, oltre alla pubblicità televisiva, sono presenti anche altre forme di pubblicità e sponsorizzazione, come l’adv in game (billboard, carpet, sala var).&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;strong&gt;OMNICOM MEDIA GROUP MISURA IL VALORE DELL’ADV IN GAME&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;L’adv in game risulta quindi essere un media a tutti gli effetti e come tale va trattato, per questo Omnicom Media Group ha deciso di creare un sistema di misurazione e valorizzazione puntuale di questo mezzo integrando le analisi già presenti sul mercato (dati di audience, secondi di visibilità e porzione di schermo occupata da questi formati) con i dati relativi all’attenzione dello spettatore e gli strumenti proprietari di valorizzazione economica, in grado di fornire analisi dettagliate in pochi giorni.&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;&lt;strong&gt;PARTNER E NUMERI DELLA RICERCA&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&#34;text-align: justify; &#34;&gt;Collaborano alla ricerca “Beyond Visual Attention: quando la comunicazione fa goal” realtà leader nel loro ambito: Ainem (Associazione Italiana Neuro Marketing), Annalect divisione di Omnicom Media Group, Ipsos e K2. L’impianto della ricerca comprende:&lt;/p&gt;&lt;ul&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;Il vissuto del calcio in Italia analizzato da Annalect (divisione intelligence e data analytics di Omnicom Media Group), tramite interviste CAWI a 4.000 persone sopra i 18 anni.&lt;/li&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;L’analisi comportamentale della visione della partita in contesto naturale, effettuata da Ipsos su un campione di famiglie italiane, direttamente nelle loro case.&lt;/li&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;L’analisi comportamentale della visione condivisa delle partite nei bar, effettuata con K2.&lt;/li&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;L’analisi neuroscientifica condotta da Ainem in laboratorio, su 120 casi, per studiare le componenti dell’attenzione.&lt;/li&gt;&lt;li style=&#34;text-align: justify;&#34;&gt;Sono stati presi in analisi i contenuti editoriali (partita, highlights, talk show) e pubblicitari (tabellare TV, lanner e grafiche, billboard e cam carpet) fruiti attraverso le principali piattaforme televisive.&lt;/li&gt;&lt;/ul&gt;

Omnicom Media Group, in collaborazione con Lega Serie A, presenta il primo studio per misurare l’attenzione agli stimoli pubblicitari inseriti nel mondo del calcio

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News - Lega Serie A

In occasione della 34ª Giornata della Serie A Enilive sarà promossa la campagna “Insieme difendiamo il nostro Mare!”.

Sea Shepherd Italia e Lega Serie A in campo per la difesa del Mar Mediterraneo

“Aiuta chi scompare a ritrovarsi” è l`iniziativa in programma in occasione delle Semifinali di ritorno della Coppa Italia Frecciarossa.

Lega Serie A e Commissario Straordinario insieme per le persone scomparse

Tra la fine degli anni `60 e la metà degli anni `80 è stato Presidente del L.R. Vicenza e del Milan

CI HA LASCIATI GIUSEPPE FARINA

In occasione della 33ª Giornata della Serie A Enilive sarà promossa un`iniziativa per sensibilizza tifosi, club e calciatori ad agire per il Pianeta.

Play for the Planet: AWorld e Lega Serie A lanciano una sfida per la Terra

Simonelli: &#34;Lo stadio torni ad essere un luogo per tutti. Servono nuovi impianti per consentire ai nostri Club di avere ricavi alternativi&#34;.

OGGI IN SENATO IL CONVEGNO &#34;STADI INTELLIGENTI E SOSTENIBILI: VERSO UNA NUOVA ERA DELLO SPORT IN ITALIA&#34;

L`Ambassador di Lega Serie A a New Delhi al fianco di Maeci e ICE per sostenere le eccellenze italiane in una serie di incontri istituzionali

MARCO MATERAZZI PROTAGONISTA IN INDIA

173° Anniversario della Fondazione della Polizia di Stato

Una collaborazione storica presentata al Gala di New York per celebrare il 50° Anniversario della NIAF.

LEGA SERIE A ANNUNCIA UNA PARTNERSHIP STRATEGICA CON LA NATIONAL ITALIAN AMERICAN FOUNDATION (NIAF)

In occasione della 32ª Giornata della Serie A Enilive 2024/2025 saranno tante le attività in programma per celebrare la creatività italiana.

GIORNATA NAZIONALE DEL MADE IN ITALY 2025

Il convegno, organizzato da Lega Serie A in collaborazione con il SFS, si è tenuto prima di Milan-Cagliari, Finale della Coppa Italia Primavera.

“DAL CALCIO GIOVANILE AL CALCIO DEI GRANDI: LA GESTIONE DEL TALENTO”

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Il calcio rappresenta un ecosistema molto efficace per investire in comunicazione:<ul><li style="text-align: justify;">Il 69% degli italiani (34 milioni) segue il calcio su tutti i mezzi, e l’82% di questi dice di seguire il calcio in TV e streaming online. Seguono i social con il 61% e siti web/siti di giornali con il 44%</li><li style="text-align: justify;">Se la partita è centrale, esistono anche un prima e un dopo che registrano alti livelli di attenzione, grazie all’utilizzo di diversi mezzi</li><li style="text-align: justify;">Boom dei bar: 4 milioni di italiani seguono la partita al bar e per la metà sono giovani (under 34)</li><li style="text-align: justify;">La partita in diretta TV registra il livello di attenzione del telespettatore più alto rispetto a qualsiasi altro contenuto televisivo per il target dei tifosi</li><li style="text-align: justify;">Nel contesto calcio il ricordo spontaneo del brand e della pubblicità è del +48% rispetto ad altri contesti (pubblicità televisiva unita a adv a bordo campo)</li><li style="text-align: justify;">L’adv a bordo campo ha un indice di gradimento maggiore rispetto allo spot pubblicitario, ma entrambi i formati contribuiscono al ricordo spontaneo di un brand</li></ul> È passato un anno dal lancio di Beyond Visual Attention, il primo studio in Europa che ha integrato machine learning, AI e neuroscienze per misurare l’attenzione agli stimoli pubblicitari. Nell’edizione 2024 il progetto di ricerca, promosso da Omnicom Media Group (OMG), vede una nuova collaborazione con Lega Serie A e si pone l’obiettivo di indagare l’ecosistema del calcio per capire come funziona l’attenzione alla pubblicità durante la fruizione di contenuti calcistici.“Sono particolarmente orgoglioso di questo nuovo step del progetto Beyond Visual Attention, che ci ha permesso di studiare un ambito così articolato e così amato come quello del calcio, con un partner di eccellenza come Lega Serie A”, ha dichiarato Marco Girelli, CEO di Omnicom Media Group. “L’importanza di questo sport nell’ambito del business della comunicazione è cosa nota, ma la sfida è continuare a rendere sempre più efficace ed efficiente la comunicazione sia per le aziende che investono sia per i consumatori, attraverso la misurazione di tutti i canali esistenti. Il contesto di sovraffollamento informativo ci impone una continua riflessione su come migliorare la comunicazione e su come offrire ad aziende e persone esperienze di comunicazione di valore, che tengano conto di questo preziosa risorsa che è il nostro tempo di attenzione.”"Il calcio si conferma il contenuto più efficace per catturare l’attenzione dei consumatori, e i risultati di questa ricerca dimostrano come continui a essere un linguaggio universale, compreso da tutte le generazioni - ha commentato Luigi De Siervo, Amministratore Delegato della Lega Serie A. - Il nostro compito, insieme a quello di chi investe in questo settore, è di fornire un prodotto sempre appetibile e coinvolgente per gli spettatori del futuro, i quali vivono in un`epoca ricca di offerte diversificate. Dobbiamo cercare di mantenere il calcio come il contenuto principale della dieta mediatica degli italiani, per rilevanza ed efficacia."<img src="https://img.legaseriea.it/vimages/669680c5/conferenza stampa Beyond Visual Attention 2024.jpg" alt="conferenza stampa Beyond Visual Attention 2024.jpg" style="display: block; margin-right: auto; margin-left: auto; margin-bottom: 16px; max-width: 100%; width: auto; pointer-events: none;">IL CALCIO, MITO E PASSIONE DEGLI ITALIANIAnnalect, divisione intelligence e data analytics di Omnicom Media Group, ha condotto una ricerca su un campione di 4.000 italiani maggiorenni. Ne emerge che il 69% di loro segue il calcio, si tratta di 34 milioni di persone. Uno sport che rappresenta un linguaggio universale, trasversale alle generazioni che utilizzano i diversi media con modalità differenti. Ad esempio, giornali e riviste cartacee sono utilizzati soprattutto dai Boomers, mentre la GenZ usa Twitch, Instagram e Tik Tok per alimentare la propria passione. I media che potremmo definire centrali nel consumo di calcio, proprio perché trasversali alle generazioni sono YouTube, la radio e i siti web e siti di giornali. Tra tutti i mezzi continua ad avere un peso specifico importante la TV dove la fruizione di contenuti calcistici è dell’82%, usata per condividere la passione con familiari e amici. Seguono i social media che raccolgono il 61% del pubblico interessato al calcio.L’ESPERIENZA DI FRUIZIONE DEL CALCIO NON SI ESAURISCE NEI 90` MINUTI DELLA PARTITALa partita in diretta è il catalizzatore intergenerazionale, il 66% di chi segue il calcio cerca di essere davanti allo schermo al momento della diretta. Ma c’è di più – un intero ecosistema mediatico che, prima, durante e dopo la partita in diretta contribuisce a creare occasioni di contatto con gli appassionati per informarli e aggiornarli. In tutti questi momenti la partita è oggetto di conversazione e socializzazione, sia tra chi condivide la visione in presenza sia tramite smartphone. Il second screen accompagna infatti tutto il percorso pre e post-partita: il 47% degli intervistati dichiara di usare lo smartphone prima della partita per cercare info e aggiornamenti su siti e app e il 51% lo usa durante l’intervallo per controllare gli aggiornamenti su altre partite (30%) o per controllare i social media (20%). Il 44% fruisce della TV dopo la partita per cercare altri contenuti calcistici, come programmi di approfondimento o altre partite.L’ATTENZIONE VISIVA ALLE PARTITE MISURATA NELLE CASE DEGLI ITALIANILo studio riguarda anche la misurazione dell’attenzione visiva direttamente nelle case degli italiani, durante la fruizione della partita e dei contenuti extra, come talk show e programmi di approfondimento pre e post evento, grazie alla tecnologia messa a punto da Ipsos. Il dato che emerge è che il tempo di attenzione visiva dell’intero evento (compresi contenuti pre e post-partita) è del 62%, quota che sale al 66% se si isolano solo il primo e secondo tempo della partita. Ottimaanche la percentuale di attenzione degli highlights che tocca il 71%. Il calcio tiene letteralmente attaccati allo schermo e anche sul fronte pubblicitario i dati sono interessanti con valori di attenzione della pubblicità tabellare pre e post-partita intorno al 39%.4 MILIONI DI ITALIANI GUARDANO LE PARTITE AL BAR E IL 50% SONO GIOVANIMa cosa succede se si va a studiare l’attenzione visiva alle partite in un luogo pubblico, ad esempio nei bar? Con la collaborazione di K2, che ha fornito il sistema di monitoraggio oculare del pubblico tramite telecamere a infrarossi, è stata misurata l’attenzione delle persone in questo contesto di visione condivisa presso Arena Piola a Milano. Sono 4 milioni gli italiani che dichiarano di guardare le partite in bar o pub, pari al 15% degli appassionati al calcio. Il primo dato che colpisce è che il 50% di loro fa parte della GenZ o dei Millenials, quindi persone al di sotto dei 34 anni. Inoltre, chi pensa che la visione in un contesto pubblico possa essere più distratta si sbaglia, il calcio catalizza anche in questo ambiente e i dati minuto per minuto mostrano un crescendo di attenzione tra i momenti pre-partita in cui si registra un dato medio del 41%, fino al culmine in corrispondenza del fischio finale dove si supera il 50%, con il fisiologico calo durante l’intervallo, dove l’attenzione si attesta intorno al 39%.COME REAGISCE IL NOSTRO CERVELLO DI FRONTE ALLO SPORT PIÙ AMATOAinem ha contribuito allo studio attraverso l’analisi neuroscientifica in laboratorio, con la quale ha monitorato due indicatori, la piacevolezza cognitiva e l’attivazione cognitiva durante la fruizione di contenuti calcistici, pre, durante e post la partita. Dalle analisi la partita registra un indicatore di piacevolezza del valore di 51, il pubblico è assorto nel contenuto e trasportato dall’emozione, il cervello si trova in un momento di “sospensione” in cui si dedica solo al vissuto dell’emozione, nel contesto partita l’attivazione cognitiva - intesa come elaborazione di informazioni e comprensione di logiche - è più ridotta, si attesta intorno ad un valore di 48. Diversa la situazione durante highlights e talk show nei quali l’attività cognitiva aumenta e supera la quota 50, è il momento in cui ci si trasforma in “allenatori” e si alimenta la conversazione sul calcio. Se si vanno ad analizzare i singoli micro-momenti, si trovano variazioni interessanti tra indice dell’emozione e dell’elaborazione cognitiva, ad esempio il gap tra questi due indicatori è più alto al momento del gol (50 vs 46) e si attenua al momento del rigore (entrambi 49), segno che nel momento del gol esiste quello stato di sospensione, in cui si trattiene il fiato e non si fa altro che aspettare il risultato. Gli intervistati dichiarano di gradire maggiormente i contenuti pubblicitari che non interrompono il flusso della partita, come ad esempio l’adv a bordo campo o le sponsorizzazioni sulle maglie.LA PARTITA DI CALCIO IN DIRETTA È IL CONTENUTO TELEVISIVO CHE REGISTRA IL PIÙ ALTO LIVELLO DI ATTENZIONEConfrontando la partita in diretta TV con altre tipologie di contenuti televisivi, emerge dalla ricerca che la partita registra il più alto livello di attenzione da parte dello spettatore interessato al calcio.IL CALCIO AIUTA A RICORDARE I BRAND E LA PUBBLICITÀL’insieme di queste elaborazioni ha permesso di valutare come il contesto del calcio influenzi in maniera significativa il ricordo spontaneo dei messaggi pubblicitari, che risulta essere del +26% rispetto a un contesto di trasmissione generalista, nel caso in cui si faccia riferimento a pubblicità televisiva. Il ricordo spontaneo di un brand o di un messaggio pubblicitario aumenta fino a +48% se, oltre alla pubblicità televisiva, sono presenti anche altre forme di pubblicità e sponsorizzazione, come l’adv in game (billboard, carpet, sala var).OMNICOM MEDIA GROUP MISURA IL VALORE DELL’ADV IN GAMEL’adv in game risulta quindi essere un media a tutti gli effetti e come tale va trattato, per questo Omnicom Media Group ha deciso di creare un sistema di misurazione e valorizzazione puntuale di questo mezzo integrando le analisi già presenti sul mercato (dati di audience, secondi di visibilità e porzione di schermo occupata da questi formati) con i dati relativi all’attenzione dello spettatore e gli strumenti proprietari di valorizzazione economica, in grado di fornire analisi dettagliate in pochi giorni.PARTNER E NUMERI DELLA RICERCACollaborano alla ricerca “Beyond Visual Attention: quando la comunicazione fa goal” realtà leader nel loro ambito: Ainem (Associazione Italiana Neuro Marketing), Annalect divisione di Omnicom Media Group, Ipsos e K2. L’impianto della ricerca comprende:<ul><li style="text-align: justify;">Il vissuto del calcio in Italia analizzato da Annalect (divisione intelligence e data analytics di Omnicom Media Group), tramite interviste CAWI a 4.000 persone sopra i 18 anni.</li><li style="text-align: justify;">L’analisi comportamentale della visione della partita in contesto naturale, effettuata da Ipsos su un campione di famiglie italiane, direttamente nelle loro case.</li><li style="text-align: justify;">L’analisi comportamentale della visione condivisa delle partite nei bar, effettuata con K2.</li><li style="text-align: justify;">L’analisi neuroscientifica condotta da Ainem in laboratorio, su 120 casi, per studiare le componenti dell’attenzione.</li><li style="text-align: justify;">Sono stati presi in analisi i contenuti editoriali (partita, highlights, talk show) e pubblicitari (tabellare TV, lanner e grafiche, billboard e cam carpet) fruiti attraverso le principali piattaforme televisive.</li></ul>

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BEYOND VISUAL ATTENTION: QUANDO LA COMUNICAZIONE FA GOAL

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